Mārketinga stratēģijas mērķis ir ilgtspējīga Centrālā Baltijas jūras mazo ostu tīkla attīstība, veicinot tūrisma pakalpojumu konkurētspējas, ekonomiskās atdeves un popularitātes palielināšanos vietējā, reģionālajā un ārvalstu tirgū. Šī galamērķa mārketinga stratēģija nodrošinās sistēmisku pieeju CB mazo ostu mārketingam, paaugstinot burātājos izpratni un zināšanas par galamērķī gūstamo pieredzi. Potenciālie izstrādāta dokumenta lietotāji ir projekta “CBSmallPorts” partneri, mazo ostu profesionāļi, projekta profesionāļi un izglītības iestādes un citi. Projekta un mārketinga stratēģijas galvenais akcents ir klimatam draudzīga brīvā laika pavadīšana mazajās ostās ar kopīgu aspektu: “Mēs esam stiprāki kopā”.
Tā kā COVID 19 pandēmijas situācija visā pasaulē ir ieviesusi izmaiņas, ir jāpārskata sākotnēji projektā plānotās mārketinga aktivitātes, kas vairs neatbilst mūsdienu situācijai, kad jāņem vērā dažādi ierobežojumi un protokoli. Tāpēc dokumenta izstrādātāji īpašu vērību pievērsa mārketinga rīkiem, kas saistīti ar tīmekļa un digitālajiem risinājumiem un bezkontakta vai attālināto mārketingu. Tajā pašā laikā neignorējot klātienes kontaktu un iekšējās komunikācijas nozīmi mazākās interešu grupās, jo tas rada īpašu sajūtu, veido burātāju kopienas vienotību un pieredzes apmaiņu daloties ar savu piedzīvojumu stāstiem. Tikpat svarīgi ir galvenajai mērķa grupai – burātājiem – sniegt precīzāku un detalizētāku informāciju par energoefektivitātes un videi draudzīgu risinājumu nozīmi mazo ostu infrastruktūrā un to, kā šādi risinājumi uzlabo pakalpojumu kvalitāti.
Izstrādātā mārketinga stratēģija ir balstīta uz projektā veikto aptauju par ostu līdzšinējām mārketinga aktivitātēm un apzinātajām nepieciešamībām mārketinga jomā. Aptauja tika veikta laikā no 2020. gada novembra līdz decembrim, kopumā apkopojot 59 respondentus Latvijā, Igaunijā, Somijā un Zviedrijā.
Projekta mārketinga vadītāja
Zane Gaile
+371 29206098
Vairāk par projektu: https://sub.samk.fi/projects/cb-small-ports/
Šī informācija atspoguļo autora viedokli. Programmas vadošā iestāde neatbild par tajā ietvertās informācijas iespējamo izmantošanu.
