2026. gada jūnijā un jūlijā notika Upesoga.lv publicitātes kampaņa. Tās mērķis bija iepazīstināt cilvēkus ar Upesoga.lv kā ērtu vietni ūdens atpūtas un aktīvā tūrisma plānošanai un sasniegt vismaz 72 000 cilvēku. Kampaņā tika izmantota reklāma Facebook, Instagram, YouTube un Google, sadarbības ar influenceriem, radio reklāma, kā arī publikācijas reģionālajos medijos un tūrisma portālos. Kampaņas materiālu izstrādē un publicitātes aktivitāšu īstenošanā piedalījās SAVA Agency komanda.
Kampaņas galvenie rezultāti: Meta reklāmas sasniedza 219 460 unikālus cilvēkus, vairāk nekā trīs reizes pārsniedzot sākotnēji izvirzīto sasniedzamības mērķi. Kopējais digitālās reklāmas parādījumu skaits pietuvojās 2 miljoniem, savukārt Upesoga.lv kampaņas video YouTube kopumā ieguva ap 388 000 skatījumu.
Kampaņas materiāli
Kampaņas video
Kampaņas video īsi un vizuāli parādīja, kā Upesoga.lv palīdz atrast idejas un maršrutus atpūtai pie ūdens. Video YouTube kopumā ieguva ap 388 000 skatījumu.
Kampaņas baneri
Facebook un Instagram kampaņā tika izmantoti baneri par laivošanu, supošanu, kempingiem un atpūtu pie ūdens, iepazīstinot auditoriju ar Upesoga.lv piedāvājumu.
Baneri par laivošanu
Baneri par supošanu
Baneri par kempingu un atpūtu
Radio reklāma
Radio reklāma tika izmantota, lai Upesoga.lv sasniegtu auditoriju arī ārpus digitālajiem kanāliem un stiprinātu platformas atpazīstamību. No 29. jūnija līdz 3. jūlijam Upesoga.lv reklāma Radio SWH Rock ēterā izskanēja 37 reizes.
Reģionālo mediju publikācijas
Lai sasniegtu auditoriju dažādos Latvijas reģionos un parādītu konkrētas idejas aktīvai atpūtai pie ūdens, kampaņas laikā tika veidoti un izvietoti apmaksāti raksti trīs reģionālajos medijos – Liepajniekiem.lv, Chayka un Jelgavniekiem.lv.
Liepajniekiem.lv – Liepājas un Kurzemes reģionālais portāls
Liepajniekiem.lv ir reģionāls ziņu portāls, kura centrā ir Liepāja un apkārtējie Kurzemes novadi; portālā tiek atspoguļotas vietējās sabiedrības, kultūras, sporta un novadu aktualitātes. Kampaņas laikā tajā tika publicēts apmaksāts raksts “10 idejas tavai aktīvai atpūtai pie ūdens Kurzemē”.
Chayka – Daugavpils un Latgales medijs
Chayka.lv ir neatkarīgs digitālais medijs, kas atspoguļo dzīvi Daugavpilī, Latgalē un Latvijā; kopš 2024. gada tas publicē saturu arī latviešu valodā. Kampaņas ietvaros portālā tika publicēts partnermateriāls “10 aktīvās atpūtas maršruti Latgalē”, ko papildināja publikācijas Chayka Facebook un Instagram kanālos.
Jelgavniekiem.lv – Jelgavas un Zemgales reģionālais portāls
Jelgavniekiem.lv ir reģionāls ziņu portāls, kas koncentrējas uz Jelgavas pilsētas, Jelgavas novada un Zemgales aktualitātēm. Portālā regulāri tiek publicētas Jelgavas un apkārtējo novadu ziņas. Kampaņas laikā tajā tika publicēts apmaksāts raksts “10 idejas atpūtai pie ūdens Kurzemē”.
Sociālo tīklu saturs un sadarbība ar influenceriem
Kampaņas laikā tika izveidots Upesoga.lv Instagram konts un veidots regulārs saturs Facebook un Instagram, lai auditorijai piedāvātu idejas atpūtai pie ūdens un veidotu platformas klātbūtni sociālajos tīklos.
Rezultāti: Instagram publicētas 10 ziņas un 3 sadarbības ieraksti, savukārt Facebook – 12 ziņas.
Saturā tika izmantoti gan informatīvi un iedvesmojoši karuseļi, gan video – piemēram, par 5 atpūtas maršrutiem Kurzemē, Kurzemes ezeriem un ūdenskrātuvēm, SUP piedzīvojumiem, laivu nomas iespējām, kā arī praktisks saturs par maršrutu plānošanu Upesoga.lv.
Sociālo mediju ieraksti kampaņas laikā:
Sadarbība ar influenceriem
Lai Upesoga.lv sasniegtu jaunas auditorijas un platformas iespējas parādītu personiskākā un uzticamākā formātā, kampaņas laikā tika īstenotas sadarbības ar diviem satura veidotājiem – Kristapu Putniņu un Agnesi Zeltiņu
Sadarbības ietvaros satura veidotāji dalījās ar saviem ūdens atpūtas piedzīvojumiem un praktiski parādīja, kā Upesoga.lv var izmantot ideju un maršrutu meklēšanai. Kristapa Putniņa saturs tika publicēts Instagram, Facebook un TikTok, savukārt Agneses Zeltiņas sadarbības ieraksts – Instagram.
Citas kampaņas aktivitātes un rezultāti
Google reklāma
Kampaņas laikā Upesoga.lv tika popularizēta arī Google meklētājā un Google Display tīklā. Meklēšanas reklāmas palīdzēja sasniegt cilvēkus, kuri interesējās par laivošanu un laivu nomu, savukārt kampaņas baneri bija redzami dažādās Latvijas ziņu, reģionālajās un tūrisma tīmekļvietnēs.
Publikācijas tūrisma portālos
Lai Upesoga.lv sasniegtu arī auditoriju, kas mērķtiecīgi meklē idejas ceļošanai un aktīvai atpūtai Latvijā, kampaņas saturs tika izvietots arī tūrisma informācijas portālos.
Liepāja Travel informācija par Upesoga.lv tika publicēta gan aktīvās atpūtas sadaļā, gan portāla jaunumu sadaļā, iepazīstinot auditoriju ar platformu kā vietu ūdens atpūtas iespēju un maršrutu meklēšanai.
Visit Talsi publicēja rakstu “10 idejas tavai aktīvai atpūtai pie ūdens Kurzemē”, papildinot to ar Upesoga.lv kampaņas baneriem un saitēm uz platformu.
Kurzeme.lv tika publicēts raksts ar saiti uz Upesoga.lv, popularizējot laivošanas un citas aktīvās atpūtas iespējas pie ūdens Kurzemē.
Fotobankas izveide
Kampaņas vajadzībām tika izveidota arī Upesoga.lv fotobanka ar profesionāliem attēliem par laivošanu, supošanu un citām ūdens atpūtas aktivitātēm. Fotogrāfijas izmantotas kampaņas baneros, sociālo tīklu saturā un citos komunikācijas materiālos.
Kampaņa apvienoja digitālo reklāmu, sociālo tīklu saturu, mediju un influenceru sadarbības, radio reklāmu un tūrisma informācijas kanālus, plaši iepazīstinot auditoriju ar Upesoga.lv iespējām. Kampaņas laikā tapušie video, fotogrāfijas un citi komunikācijas materiāli turpinās kalpot Upesoga.lv popularizēšanai arī turpmāk.
Kampaņa tika īstenota Interreg VI-A Latvijas–Lietuvas programmas 2021–2027 projekta “Ūdens maršrutu tīkla attīstība Latvijā un Lietuvā, paplašinot pārrobežu tūrisma produktu www.riverways.eu” (WaterWays) ietvaros.
Informāciju sagatavoja:
Viktorija Reine
Projekta vadītāja
viktorija.reine@kurzemesregions.lv
