Projekta Nr. C034
2026. gada 28.oktobrī tiešsaistē norisinājās starptautiskais seminārs “Building Resilient and Regenerative Destinations for the Future”, kurā tūrisma eksperti un praktiķi no dažādām Eiropas valstīm dalījās pieredzē par tūrisma galamērķu attīstību, klimata pārmaiņu ietekmi, piekļūstamību un iespējām mazināt tūrisma sezonalitāti. Seminārs vienlaikus bija projekta “Light in the Dark” noslēguma pasākums, kurā tika aplūkota projekta laikā gūtā pieredze un izstrādātie praktiskie rīki tūrisma uzņēmējiem un galamērķu pārvaldības organizācijām.
Pasākumu organizēja Kurzemes plānošanas reģions sadarbībā ar Novia University of Applied Sciences projektu “Light in the Dark” un “RegenT” ietvaros. Semināru vadīja Vidzemes Augstskolas profesors, Zinātniskā institūta direktors un vadošais pētnieks Andris Klepers. Semināru Youtube noskatījušies jau vairāk nekā 520 skatītāju, bet lielākais vienlaicīgo skatītāju skaits tiešraidē vienlaicīgi sasniedza 142.
Tūrisma attīstības centrā – vietējie iedzīvotāji, daba un ilgtermiņa ieguvumi
Semināra pirmajā daļā starptautiskie eksperti pievērsās reģeneratīvā tūrisma principiem un nepieciešamībai pārskatīt līdzšinējos priekšstatus par veiksmīgu tūrisma galamērķi.
VISITFLANDERS galvenais stratēģis un NECSTouR viceprezidents Vincent Nijs iepazīstināja ar Flandrijas tūrisma attīstības pieeju “Travel to Tomorrow”, kuras pamatā ir plašāka izpratne par tūrisma vērtību. Uzsvars tiek likts ne tikai uz apmeklētāju skaitu un ekonomiskajiem rādītājiem, bet arī uz vietējo iedzīvotāju dzīves kvalitāti, kopienu iesaisti un ilgtermiņa ieguvumiem galamērķim.
Prof. Alessandra Priante, EY partnere, Tourism, Events & Territories Transformation vadītāja Rietumeiropā un SIGA Europe līdzpriekšsēdētāja, aicināja uz galamērķiem raudzīties kā uz savstarpēji saistītām sistēmām, kurās mijiedarbojas uzņēmēji, mobilitāte, infrastruktūra, publiskie pakalpojumi un vietējās kopienas. Viņa uzsvēra nepieciešamību pāriet no tūristu plūsmas uzskaites uz plašāku galamērķa kvalitātes un ietekmes vērtēšanu.
Klimata pārmaiņu ietekmi uz tūrisma sezonām un uzņēmējdarbību analizēja Louis Celliers un Vanessa Völz no Climate Service Center Germany – Helmholtz-Zentrum Hereon. Temperatūras paaugstināšanās, nokrišņu izmaiņas un ekstremāli laikapstākļi var mainīt ierastos tūrisma sezonu modeļus, radot gan jaunus riskus, gan iespējas galamērķiem.
Savukārt Magda Leszczyna-Rzucidło, EUSBSR Politikas jomas “Tūrisms” koordinatore, uzsvēra Baltijas jūras reģiona pārrobežu sadarbības nozīmi. Reģiona dabas un kultūras mantojums, mazāk noslogoti galamērķi un jau izveidotā sadarbība rada labu pamatu reģeneratīvā tūrisma attīstībai.
Sezonalitātes mazināšana sākas ar jaunu iemeslu radīšanu ceļošanai
Semināra otrā daļa bija veltīta praktiskiem risinājumiem tūrisma sezonas pagarināšanai.
Ieva Skābarde, Dienvidkurzemes novada pašvaldības aģentūras “Dienvidkurzemes novada tūrisma centrs” direktore, dalījās Kurzemes pieredzē, uzsverot, ka sezonalitāte nav tikai mārketinga jautājums – tā ietekmē uzņēmumu darbību, nodarbinātību, pakalpojumu pieejamību un infrastruktūras izmantošanu.
Viens no risinājumiem ir nevis mēģināt ārpus sezonas atkārtot vasaras piedāvājumu, bet izcelt katra gadalaika īpašās vērtības – piekrastes pastaigas, dabas vērošanu, vietējos stāstus, gastronomiju, pirts rituālus, klusumu vai dabas atmodu pavasarī. Būtiska ir arī uzņēmēju sadarbība, apvienojot naktsmītnes, ēdināšanu un aktivitātes vienotā piedāvājumā.
Piekļūstamība – priekšnoteikums ceļošanai jebkurā gadalaikā
Kurzemes plānošanas reģiona projektu vadītāja un piekļūstamības speciāliste Alise Lūse pievērsās jautājumam, kā sezonalitāte ietekmē cilvēku ar invaliditāti iespējas ceļot.
Ceļošana ārpus aktīvās sezonas var sniegt priekšrocības – mazāku cilvēku skaitu, klusāku vidi, individuālāku apkalpošanu un dažkārt arī zemākas cenas. Vienlaikus vēsāki laikapstākļi, ierobežota pakalpojumu pieejamība, nepielāgota infrastruktūra un nepietiekama informācija var radīt papildu šķēršļus.
Būtiskākā atziņa – piekļūstamība jāvērtē kā vienota pakalpojumu ķēde, nevis atsevišķs infrastruktūras uzlabojums. Cilvēka ceļošanas iespējas nosaka ne tikai viņa funkcionālās spējas vai gadalaiks, bet arī tas, cik piekļūstamu vidi, informāciju un pakalpojumus spēj nodrošināt tūrisma nozare.
Arī nesezona var kļūt par priekšrocību
Praktisku piemēru no Kurzemes sniedza uzņēmēja Karīna Leinberga-Lemberga, “Es gatavoju” pārstāve, kura projekta “Light in the Dark” ietvaros kopā ar sadarbības partneriem attīstīja un pilotēja tūrisma piedāvājumu Upesgrīvā.
Apvienojot vietējo gastronomiju, kultūru, autentisku pieredzi un īpašu atmosfēru, izdevās radīt jaunu iemeslu ceļošanai laikā, kad tradicionāli tūrisma aktivitāte ir mazāka. Uzņēmējas pieredze apliecina, ka sezonalitātes mazināšanai ne vienmēr nepieciešami lieli ieguldījumi infrastruktūrā – būtiska ir spēja saskatīt esošo resursu potenciālu un piedāvāt to jaunā veidā.
Praktiski rīki tūrisma sezonas pagarināšanai
Semināra noslēgumā projekta “Light in the Dark” vadītāja Janina Selina no Novia Lietišķo zinātņu universitātes (Novia University of Applied Sciences, Novia UAS), kas ir projekta vadošais partneris, iepazīstināja ar galvenajiem rezultātiem un praktiskajiem rīkiem, kas palīdz tūrisma uzņēmējiem un galamērķu pārvaldības organizācijām veidot pievilcīgu tūrisma piedāvājumu arī ārpus aktīvās sezonas.
Projektā tika pētītas tūrisma uzņēmēju un potenciālo ceļotāju vajadzības, izstrādātas jaunas nesezonas tūrisma produktu idejas un veikta to praktiska pilotēšana dažādās Baltijas jūras reģiona valstīs.
Balstoties uz šo pieredzi, izstrādāta virkne praktisku resursu – rokasgrāmata tūrisma uzņēmējiem, produktu izstrādes materiāli, sezonalitātes izaicinājumu apkopojums, darbnīcu materiāli galamērķu pārvaldības organizācijām, pilotēšanas rezultāti un attēlu krātuve.
Viens no jaunākajiem projekta rezultātiem ir arī mākslīgajā intelektā balstīts tūrisma biznesa ideju ģenerators, kas palīdz uzņēmējiem meklēt jaunas iespējas tūrisma sezonas pagarināšanai.
Seminārā vairākkārt izskanēja atziņa, ka ar jauna tūrisma produkta izveidi vien nepietiek. Lai ceļotāji izvēlētos galamērķi arī klusākajos mēnešos, nepieciešama uzņēmēju sadarbība, piekļūstama infrastruktūra, skaidra informācija un spēja izcelt katra gadalaika priekšrocības.
Projekts “Light in the Dark” tuvojas noslēgumam, taču tā laikā izstrādātie materiāli un iegūtā pieredze būs izmantojami arī turpmāk, palīdzot tūrisma uzņēmējiem un galamērķiem veidot daudzveidīgāku piedāvājumu visa gada garumā.
Semināra galvenais vēstījums – tūrisma sezonas pagarināšana nav tikai centieni piesaistīt vairāk apmeklētāju klusākajos mēnešos. Tā ir iespēja pārskatīt tūrisma attīstības pieeju, izmantot katra gadalaika īpašās vērtības un radīt ilgtermiņa ieguvumus uzņēmējiem, vietējām kopienām un videi.
Semināra ieraksts pieejams YouTube:
Pasākumu Kurzemes plānošanas reģions organizēja sadarbībā ar Novia University of Applied Sciences (Novia UAS) Interreg Baltijas jūras reģiona programmas 2021.–2027. gadam projektu “Gaisma tumsā” (Light in the Dark) un “RegenT” ietvaros.
Visi projekta rīki un papildu informācija pieejama šeit:
MI ideju ģenerēšanas rīka beta versija:
https://lightinthedark.bojaco.com/
Vairāk par projektu
Interreg Central Baltic Programme 2021–2027 projekta “Gaisma tumsā – palielināt noturību lauku un piekrastes tūrismā Baltijas jūras ziemeļu reģionā, attīstot starpsezonas tūrisma pieredzi” (Nr. C034) mērķis ir palīdzēt maziem un vidējiem tūrisma nozares uzņēmumiem izveidot un attīstīt nesezonas dabas tūrisma piedāvājumus, lai piesaistītu tūristus Baltijas jūras ziemeļu reģiona lauku un piekrastes teritorijām visa gada garumā.
Projekts “Gaisma tumsā” tiek īstenots šādās teritorijās: Klaipēdas reģionā Lietuvā, Kurzemes reģionā Latvijā, Ziemeļigaunijas un Rietumigaunijas piekrastes teritorijās un salās Igaunijā, Somijas austrumu piekrastē, Turku arhipelāgā un Ālandu salās Somijā, kā arī Stokholmas arhipelāgā Zviedrijā.
Vairāk par projektu “Gaisma Tumsā” un aptauju varat uzzināt projekta mājaslapā: https://interreg-baltic.eu/project/light-in-the-dark/
Projekta vadītāja:
Anna Elizabete Upsava
+371 26369876
anna.upsava@kurzemesregions.lv
